中國(guó)發(fā)展網(wǎng)訊 聶金秀 楊帆 黃思程 記者羅勉報(bào)道從汕頭市有關(guān)方面了解到，汕頭市澄海區(qū)作為全球玩具產(chǎn)業(yè)的重要集聚地，憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈和獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，已成為世界玩具產(chǎn)業(yè)的核心地帶之一，2024年，澄海玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值140.91億元、同比增長(zhǎng)5.2%。如今，澄海玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正通過多維度的創(chuàng)新與升級(jí)，全方位提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)，向著2030年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值翻番的“千億產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)邁進(jìn)。
國(guó)潮IP驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
春節(jié)假期剛過，汕頭市澄海區(qū)不少企業(yè)鉚足干勁忙生產(chǎn)，開足馬力趕訂單，為新一年發(fā)展開好頭、起好步，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)蛇年新春“開門紅”。
在廣東新佳奇科技有限公司的展廳內(nèi)，造型各異的玩具琳瑯滿目。其中，融合傳統(tǒng)生肖文化與機(jī)甲潮流的“機(jī)甲蛇”國(guó)潮積木尤為引人注目。這款產(chǎn)品身披金銀戰(zhàn)甲，擁有20余處可動(dòng)關(guān)節(jié)和滴膠工藝蛇眼設(shè)計(jì)，兼具靈動(dòng)與酷炫感?！吧叩男螒B(tài)獨(dú)特，既要生動(dòng)還原，又要保留‘萌感’，因此我們將機(jī)甲元素與傳統(tǒng)生肖結(jié)合，頭雕栩栩如生，滴膠蛇眼更增添動(dòng)態(tài)效果，無論從哪個(gè)角度觀察，都仿佛與拼搭者互動(dòng)?！痹摴靖笨偨?jīng)理陳欣敏介紹道。
自去年12月中旬上市以來，“機(jī)甲蛇”大受歡迎，并在跨境電商平臺(tái)上架?！巴婢卟粌H是產(chǎn)品，更是文化載體。”陳欣敏表示，應(yīng)節(jié)產(chǎn)品的開發(fā)既是市場(chǎng)趨勢(shì)，也是文化自信的體現(xiàn)。無論是“機(jī)甲蛇”還是此前推出的系列創(chuàng)意產(chǎn)品，背后凝聚著創(chuàng)作者對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。她舉例，以木棉花為靈感的積木花，不僅因其美學(xué)價(jià)值受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞，更因其象征的“英雄之花”精神引發(fā)文化共鳴。
作為深耕行業(yè)二十年的創(chuàng)新型玩具企業(yè)，新佳奇專注于“手辦級(jí)潮玩積木”產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和營(yíng)銷，近年來緊抓潮玩產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，通過自有IP與聯(lián)名開發(fā)，將文化符號(hào)注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其宇航員、圣誕樹等單品銷量突破百萬(wàn)。
汕頭市當(dāng)前“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)持續(xù)迸發(fā)活力，特別是在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動(dòng)下，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)勃勃生機(jī)。以玩具品類下的細(xì)分品類——積木玩具為例，澄海積木企業(yè)持續(xù)興起產(chǎn)業(yè)革新、技術(shù)革命，涌現(xiàn)出一大批國(guó)內(nèi)外知名品牌，積木產(chǎn)量占全國(guó)三分之二、占全球三分之一。如今，新佳奇已躋身國(guó)產(chǎn)積木頭部梯隊(duì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、中東、歐洲、美洲等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。企業(yè)年推新品超500款，日均研發(fā)1至2款，并通過定制化服務(wù)覆蓋全年齡段消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)積木品牌正以“文化+創(chuàng)新”雙引擎加速突圍。
科技重塑玩具“基因”
在宇星科技的生產(chǎn)線上，傳統(tǒng)積木被賦予“智慧生命”。帶變速箱的汽車積木、可編程的工程機(jī)械積木……自2018年推出首款動(dòng)態(tài)積木以來，宇星科技陸續(xù)開發(fā)了世界鐵路、超跑車模、工程機(jī)械、智能機(jī)器人等系列產(chǎn)品。這些融入智能控制、音樂播放、編程功能的產(chǎn)品，讓積木從靜態(tài)模型升級(jí)為互動(dòng)玩具，更加富有樂趣。
廣東宇星科技實(shí)業(yè)有限公司自主研發(fā)電子配件、動(dòng)力系統(tǒng)和編程技術(shù)，將智能控制、智能編程跟傳統(tǒng)積木融合在一起，讓靜態(tài)積木實(shí)現(xiàn)智能交互，同時(shí)融合潮流元素、IP和文化內(nèi)容來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，這一品牌化發(fā)展路徑，也為宇星科技贏得了更多的市場(chǎng)機(jī)遇，這幾年宇星品牌在跨境市場(chǎng)上“嶄露頭角”，在國(guó)外市場(chǎng)的品牌影響力不斷提升，產(chǎn)品銷量在歐洲地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其產(chǎn)品在亞馬遜歐洲站躋身玩具積木類全球第二，全品類排名躍居前400左右。新的一年，企業(yè)將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，大力發(fā)揮在科技積木領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，加快人工智能在積木產(chǎn)品的應(yīng)用，推出更多具有創(chuàng)新性和娛樂性的產(chǎn)品。此外，加強(qiáng)品牌宣傳和營(yíng)銷策略，在國(guó)內(nèi)國(guó)外全方位推廣，讓國(guó)產(chǎn)積木在更多年輕消費(fèi)者中“出圈出彩”。
走進(jìn)廣東勝雄玩具公司展廳，可巡邏、捉迷藏、模仿秀的智能機(jī)器狗吸引眾人目光。作為一家集研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品質(zhì)生產(chǎn)等為一體的玩具企業(yè)，至今已有25年的“遙控玩具”生產(chǎn)歷史，遙控越野車等品類經(jīng)過技術(shù)改良，從簡(jiǎn)單的前進(jìn)、后退升級(jí)到“360度旋轉(zhuǎn)”，并搭配了噴霧、彈射聲音控制、多車互動(dòng)、編程控制等各種功能以及仿真效果，產(chǎn)品智能化不斷提升。
勝雄玩具還瞄準(zhǔn)AI賽道，將人工智能技術(shù)融入研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。該公司當(dāng)前研發(fā)方向以智能產(chǎn)品為主，未來將進(jìn)一步植入AI功能，讓玩具從‘玩伴’升級(jí)為‘互動(dòng)伙伴’。
全鏈創(chuàng)新構(gòu)建千億藍(lán)圖
汕頭市澄海區(qū)是國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)配套最完善、規(guī)模最大、市場(chǎng)占有率最高的生產(chǎn)和貿(mào)易基地，產(chǎn)出全國(guó)近50%的塑料玩具產(chǎn)品，涵蓋幼教、嬰童用品、積木、電玩、遙控等塑料玩具全品類。澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，離不開產(chǎn)業(yè)鏈的精密協(xié)同。
在高德斯智能化車間內(nèi)，機(jī)器人如同遙控車般在走廊間靈活穿梭，地形數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)被掃描并記錄在電腦上，機(jī)械臂與物流機(jī)器人無縫銜接，實(shí)現(xiàn)“黑燈工廠”級(jí)生產(chǎn)。專注于積木供應(yīng)鏈細(xì)分領(lǐng)域的高德斯，憑借自主創(chuàng)新的核心技術(shù)、精密先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線、完善高效的服務(wù)機(jī)制，成為積木通用件的頂級(jí)供應(yīng)商，以0.005毫米模具精度、年產(chǎn)超100億顆粒的硬實(shí)力，支撐新佳奇、宇星、森寶等一批積木品牌參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)拓展無限拼搭的創(chuàng)新可能。春節(jié)后生產(chǎn)線全面投入運(yùn)行，借助機(jī)器人投送與機(jī)械臂的聯(lián)動(dòng)操作，實(shí)現(xiàn)了全流程的自動(dòng)化與智能化，從車間到倉(cāng)儲(chǔ)再到物流運(yùn)送，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連，無需人工干預(yù)。2024年生產(chǎn)了超過150億顆的積木顆粒，春節(jié)后主要以國(guó)內(nèi)訂單為主，訂單已排至年中。
2024年汕頭市澄海區(qū)玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，其中規(guī)上產(chǎn)值超140億元，比增5.2%。如何培育壯大玩具創(chuàng)意特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)擦亮“中國(guó)玩具禮品之都”金字招牌？今年政府工作報(bào)告指出，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要加快推進(jìn)生產(chǎn)數(shù)字化改造、產(chǎn)品數(shù)智化升級(jí)，加快總投資超200億元的全球玩具智造中心、國(guó)際玩具創(chuàng)意研發(fā)商貿(mào)中心、精品積木生產(chǎn)中心、全球玩具數(shù)字服務(wù)中心、玩具主題樂園建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)玩具總部基地，推動(dòng)玩具IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展。
汕頭市澄海區(qū)工信局表示，將全力支持玩具企業(yè)加大研發(fā)投入、技改投入和設(shè)備更新，促進(jìn)人工智能等新興技術(shù)在研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造、營(yíng)銷貿(mào)易各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推動(dòng)玩具創(chuàng)意全產(chǎn)業(yè)鏈迭代升級(jí)；推動(dòng)傳統(tǒng)玩具與文化、教育、科技等領(lǐng)域創(chuàng)新融合，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)更具市場(chǎng)價(jià)值的“IP化”“教育化”“智能化”玩具產(chǎn)品，提升玩具品牌溢價(jià)能力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
汕頭市澄海區(qū)玩具協(xié)會(huì)表示，新的一年將繼續(xù)發(fā)揮連接政府、企業(yè)、市場(chǎng)的橋梁和紐帶作用，全力推動(dòng)玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“五大工程”、產(chǎn)業(yè)總部基地等重點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)施落地，打造產(chǎn)業(yè)新高地和城市新地標(biāo)?！袄^續(xù)加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用及推廣，迎接玩具市場(chǎng)智能化的新風(fēng)潮，通過與AI技術(shù)的深度融合，讓傳統(tǒng)玩具賦予全新‘智慧’，實(shí)現(xiàn)與用戶的個(gè)性化交互，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。高標(biāo)準(zhǔn)辦好第24屆玩博會(huì)，爭(zhēng)取展會(huì)面積達(dá)到10萬(wàn)平方米以上、參展商達(dá)到1000家以上，力爭(zhēng)打造全國(guó)一流玩具展會(huì)、全球玩具產(chǎn)地標(biāo)桿展會(huì)。
▲此文章圖文來源：中國(guó)發(fā)展改革
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